Οι καταναλωτές δηλώνουν κουρασμένοι από το greenwashing και ζητούν από τις επιχειρήσεις να ενισχύσουν και να αποδείξουν τα πράσινά διαπιστευτήριά τους καθώς δεν πιστεύουν ότι μπορούν να αντιμετωπίσουν την κλιματική κρίση μόνοι τους. Έχουν λάβει μέτρα για να ζήσουν βιώσιμα, αλλά αμφισβητούν το εάν οι εταιρείες και οι κυβερνήσεις χρησιμοποιούν όλους τους δυνατούς πόρους για να κάνουν τη διαφορά.
Σύμφωνα με έρευνα του Euromonitor, οι περιβαλλοντικές ανησυχίες παραμένουν στο επίκεντρο με το 64% των καταναλωτών να προσπαθεί να έχει θετικό αντίκτυπο στο περιβάλλον μέσω καθημερινών ενεργειών, ενώ το 45% να θεωρεί ότι συνέβαλε προσωπικά στην κλιματική αλλαγή το 2023.
Ο Stephen Dutton, Client Insight Research Manager στο Euromonitor International, σημειώνει ότι οι καταναλωτές έχουν κουραστεί από το greenwashing και ενώ γνωρίζουν ότι οι φιλικές προς το περιβάλλον επιλογές τους βοηθούν σε κάποιο βαθμό, η πραγματική αλλαγή πρέπει να είναι μια συλλογική προσπάθεια. «Οι καταναλωτές επιστρέφουν την ευθύνη στις επιχειρήσεις και δεν θα δεχτούν κενές υποσχέσεις ή ψευδείς αφηγήσεις. Όλοι οι οργανισμοί πρέπει να οικειοποιηθούν το αποτύπωμά τους άνθρακα και να αποδείξουν τη θετική τους επίδραση», επισημαίνει.
Από την άλλη, το 45% των επαγγελματιών δήλωσε ότι οι εταιρείες τους σχεδιάζουν να επενδύσουν σε πιστοποιήσεις για να αποφύγουν το greenwashing τα επόμενα πέντε χρόνια.
Ο Dutton σημειώνει ότι με τα χρόνια οι καταναλωτές είχαν κάνει αξιοσημείωτα βήματα για να προστατεύσουν τον πλανήτη, αλλά οι κλιματικές καταστροφές συνέχισαν με γοργούς ρυθμούς. Τα ακραία καιρικά φαινόμενα όπως οι έντονες πυρκαγιές, οι έντονες ξηρασίες και οι καταστροφικές πλημμύρες προκαλούν όλεθρο στις κοινότητες σε όλο τον κόσμο. Καθώς οι θερμοκρασίες συνεχίζουν να αυξάνονται, το ίδιο συμβαίνει και με τον σκεπτικισμό των καταναλωτών.
«Το βάρος μετατοπίζεται στις εταιρείες και τις κυβερνήσεις – όχι μόνο για να αυξηθούν οι προσπάθειες αλλά και για να βοηθηθούν οι καταναλωτές να δουν ξεκάθαρα πώς οι αποφάσεις τους επηρεάζουν άμεσα τη θετική αλλαγή», τονίζει.
Παράλληλα εξήγησε ότι το 45% των επαγγελματιών είπε ότι οι εταιρείες τους σχεδιάζουν να επενδύσουν σε πιστοποιήσεις για να αποφύγουν το greenwashing τα επόμενα πέντε χρόνια.
«Οι επιχειρήσεις θα πρέπει να αναπτύξουν στρατηγικές συνεργασίες σε όλη την αλυσίδα εφοδιασμού τους για να μειώσουν το αποτύπωμα άνθρακα και να αγκαλιάσουν την κυκλική οικονομία. Θα συνιστούσα επίσης στις εταιρείες να επανεπενδύσουν τα έσοδα ή να επαναπροσδιορίσουν τα περιθώρια κέρδους για να κατασκευάσουν προϊόντα που είναι ταυτόχρονα προσιτά και βιώσιμα», ανέφερε σχετικά.
