Αλλαγή ηγεσίας έπειτα από 15 χρόνια – Η τεχνητή νοημοσύνη, η Κίνα και οι ρυθμιστικές πιέσεις αποτελούν τις μεγάλες προκλήσεις για τον νέο CEO
Σε νέα εποχή περνά η Apple, καθώς ο Τζον Τέρνους αναλαμβάνει καθήκοντα διευθύνοντος συμβούλου, διαδεχόμενος τον Τιμ Κουκ έπειτα από 15 χρόνια. Ο Κουκ παραμένει στην εταιρεία ως εκτελεστικός πρόεδρος, διατηρώντας ενεργό ρόλο κυρίως στις σχέσεις με κυβερνήσεις και ρυθμιστικές Αρχές.
Ο νέος CEO παραλαμβάνει μια εταιρεία χρηματιστηριακής αξίας άνω των 4 τρισ. δολαρίων, η οποία βρίσκεται στην κορυφή της οικονομικής της ισχύος. Καλείται, όμως, να απαντήσει στο πιο δύσκολο ερώτημα για το μέλλον της: ποιο θα είναι το επόμενο μεγάλο προϊόν μετά το iPhone;
Η αυτοκρατορία που έχτισε ο Τιμ Κουκ
Όταν ο Τιμ Κουκ διαδέχθηκε τον Στιβ Τζομπς το 2011, πολλοί αμφισβητούσαν εάν η Apple μπορούσε να διατηρήσει τη δυναμική της χωρίς τον ιδρυτή της. Δεκαπέντε χρόνια αργότερα, η χρηματιστηριακή αξία της εταιρείας έχει αυξηθεί περισσότερο από 2.000%, ενώ πάνω από 1 τρισ. δολάρια έχουν επιστραφεί στους μετόχους.
Στη διάρκεια της θητείας του πουλήθηκαν περισσότερα από 3 δισ. iPhones και η εγκατεστημένη βάση της Apple ξεπέρασε τα 2,5 δισ. ενεργά προϊόντα.
Η σημαντικότερη επιτυχία του Κουκ ήταν ότι μετέτρεψε την Apple από εταιρεία συσκευών σε ένα τεράστιο οικοσύστημα. Το App Store, το iCloud, το Apple Music, το Apple TV+, οι πληρωμές και οι υπόλοιπες υπηρεσίες δημιουργούν πλέον ετήσια έσοδα άνω των 100 δισ. δολαρίων.
Παράλληλα, τα Apple Watch και AirPods εξελίχθηκαν σε ισχυρές εμπορικές κατηγορίες, ενώ η μετάβαση των Mac στα Apple Silicon chips ενίσχυσε τον έλεγχο της εταιρείας πάνω στο hardware και το λογισμικό της.
Η μεγάλη εκκρεμότητα της τεχνητής νοημοσύνης
Παρά την εντυπωσιακή οικονομική πορεία, η Apple δεν παρουσίασε επί Κουκ ένα προϊόν με την επαναστατική επίδραση του iPhone. Το Vision Pro δεν εξελίχθηκε σε μαζική επιτυχία, το σχέδιο κατασκευής αυτοκινήτου εγκαταλείφθηκε και η εταιρεία βρέθηκε πίσω από τις εξελίξεις στη γενετική τεχνητή νοημοσύνη.
Αυτή είναι η πρώτη μεγάλη δοκιμασία για τον Τέρνους. Η Apple πρέπει να ενσωματώσει την AI σε ολόκληρο το οικοσύστημά της, χωρίς να επιτρέψει σε εταιρείες όπως η OpenAI, η Google και η Meta να αποκτήσουν τον έλεγχο της σχέσης της με τον χρήστη.
Ο νέος CEO βρίσκεται στην Apple από το 2001 και έχει εργαστεί στην ανάπτυξη των iPhone, iPad, AirPods και Mac. Ως επικεφαλής του Hardware Engineering διαδραμάτισε καθοριστικό ρόλο στη μετάβαση στα Apple Silicon και γνωρίζει πώς ένα προϊόν περνά από τον σχεδιασμό στη μαζική παραγωγή.
Κίνα και ρυθμιστικές πιέσεις
Ο Τέρνους καλείται επίσης να περιορίσει την εξάρτηση της Apple από την Κίνα, χωρίς να διαταράξει την παραγωγική μηχανή που δημιούργησε ο Κουκ. Η εταιρεία έχει ήδη μεταφέρει μεγαλύτερο μέρος της παραγωγής iPhone στην Ινδία, αναζητώντας εναλλακτικές λύσεις απέναντι στους γεωπολιτικούς κινδύνους.
Παράλληλα, το App Store, οι προμήθειες προς τους developers, οι πληρωμές και οι κανόνες λειτουργίας του iOS βρίσκονται υπό αυξανόμενη πίεση από τις ρυθμιστικές Αρχές, κυρίως στην Ευρωπαϊκή Ένωση.
Η παραμονή του Κουκ στη θέση του εκτελεστικού προέδρου εξασφαλίζει συνέχεια στις πολιτικές και θεσμικές σχέσεις της εταιρείας. Δημιουργεί, όμως, και το ερώτημα πόσο ανεξάρτητα θα μπορέσει να κινηθεί ο διάδοχός του.
Το αναδιπλούμενο iPhone ως πρώτο μεγάλο τεστ
Η πρώτη μεγάλη παρουσίαση προϊόντων της εποχής Τέρνους έχει προγραμματιστεί για τις 9 Σεπτεμβρίου στο Κουπερτίνο. Στο επίκεντρο αναμένεται να βρεθεί το πρώτο αναδιπλούμενο iPhone της Apple.
Η συσκευή εκτιμάται ότι θα έχει περίπου το μέγεθος διαβατηρίου όταν είναι κλειστή και οθόνη αντίστοιχη ενός μικρού iPad όταν ανοίγει. Με αυτή την κίνηση, η Apple εισέρχεται σε μια αγορά στην οποία κυριαρχεί μέχρι σήμερα η Samsung.
Νέα Apple Watch μπορεί να παρουσιαστούν στην ίδια εκδήλωση, ενώ η εταιρεία προετοιμάζει ακόμη ένα smart home hub με οθόνη, νέο HomePod mini, αναβαθμισμένο Apple TV και βελτιωμένο iPad mini.
Το αναδιπλούμενο iPhone αποτελεί το πρώτο προσωπικό στοίχημα του Τέρνους και τη μεγαλύτερη σχεδιαστική αλλαγή της συσκευής καθώς πλησιάζει η 20ή επέτειός της.
Ο Τιμ Κουκ παρέλαβε την τεχνολογική επανάσταση του Στιβ Τζομπς και την έκανε μια παγκόσμια μηχανή κερδοφορίας. Ο Τζον Τέρνους παραλαμβάνει αυτή τη σχεδόν τέλεια μηχανή και πρέπει να αποδείξει ότι μπορεί να κάνει την Apple ξανά επαναστατική.
